當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 3 日美股盤后，市值站穩(wěn) 3 萬億美元的全球最大上市公司、消費(fèi)電子與科技巨頭蘋果發(fā)布了 2023 財(cái)年三季報(bào)（即 2023 自然年第二季度業(yè)績(jī)）。財(cái)報(bào)顯示總營(yíng)收 818 億美元，較去年同期的 830 億美元同比下滑 1.4%，較上季度的 948.4 億美元環(huán)比跌近 14%。這是蘋果自 2016 年以來首次連續(xù)第三個(gè)季度收入同比下滑。

其中，" 拳頭產(chǎn)品 "iPhone 銷售額 396.7 億美元，同比跌 2.5% 且不如預(yù)期的 399 億美元，上年同期的 407 億美元曾同比增近 3%。智能手機(jī)占總收入的 48.5%，低于上季度的占比 54% 和去年占比 52%。

(相關(guān)資料圖)

蘋果周五股價(jià)重挫 4.8%，市值縮小至 2.85 萬億美元左右。這是該公司去年 9 月以來最大的單日跌幅，市值一天之內(nèi)蒸發(fā)逾 1,600 億美元（約合人民幣 1.15 萬億元）。

一半以上 iPhone 靠促銷售出

據(jù)蘋果第三季度財(cái)報(bào)顯示，期間公司營(yíng)收為 818 億美元，同比下降 1.4%，不過超出市場(chǎng)預(yù)期的 816.9 億美元；凈利潤(rùn)為 199 億美元，同比增長(zhǎng) 2.3%；稀釋后每股收益為 1.26 美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的每股 1.19 美元。其中 iPhone 第三財(cái)季銷售額為 396.7 億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的 402 億美元，同比下降 2.4%。

除了 iPhone，Mac 和 ipad 也均出現(xiàn)銷售下滑情況。具體來看，ipad 同比銷售下滑 20%，總銷售額 57.9 億美元。Mac 銷售額同比大幅下降 7.3% 至 68.4 億美元。

分地區(qū)看，蘋果本財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為 157.58 億美元，較去年增長(zhǎng) 7.9%。相比之下，蘋果最大市場(chǎng)美洲地區(qū)收入同比下降 5.6%，亞太其他地區(qū)收入下跌 8.5%。蘋果 CEO 庫(kù)克稱，得益于 iPhone 的推動(dòng)，蘋果在新興市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬斯特里表示，目前大部分 iPhone 的銷售都是通過某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 50%。

為了賣出更多的 iPhone 手機(jī)，蘋果甚至不惜在中國(guó)等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià)，iPhone14 的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下 " 新低價(jià) "。同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年 iPhone15 系列需求或低于 14 系列。

比如，今年 618 期間，在某電商平臺(tái)，蘋果的優(yōu)惠方式就很多樣，包括 iPhone 在內(nèi)的產(chǎn)品，其具體的優(yōu)惠方式包括購(gòu)物券、直降、分期免息、VIP 券疊加。

馬斯特里還指出，蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司 20 年來銷售額同比下降持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)間。

成本縮減 服務(wù)板塊收入提升

盡管營(yíng)收下滑，但蘋果本財(cái)季的經(jīng)營(yíng)成本也完成了收縮，去年同期為 470.7 億美元，本財(cái)季減少為 453.8 億美元。主要減少在于產(chǎn)品方面的營(yíng)收成本，服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收成本略有增加。

蘋果的服務(wù)板塊收入在逆勢(shì)提升。第三財(cái)季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入 212.1 億美元，去年同期為 196 億美元。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，" 在超過 10 億付費(fèi)訂閱的推動(dòng)下，我們?cè)?6 月份這個(gè)季度的服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高。"

據(jù)北京商報(bào)，如今，蘋果的定位已不再是單純的硬件售賣，而是更看重將硬件與內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合，增強(qiáng)用戶黏性，打造更加牢固的蘋果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例，上線之初，Apple TV+ 成為業(yè)內(nèi)最貴的硬件配套，但有著最便宜的訂閱價(jià)格。

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果此舉是根據(jù)其自身特點(diǎn)，尋找第二增長(zhǎng)曲線的必由之路。蘋果在移動(dòng)硬件端地位超然，具有龐大的用戶基礎(chǔ)，而用戶手里的每一部 iPhone 、ipad 都是通往蘋果生態(tài)的入口，這樣一來，蘋果統(tǒng)治下的硬件與內(nèi)容相輔相成，共同加固、拓展蘋果 " 生態(tài)圈 "。

但專家同時(shí)也指出，短期來看，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)很難說是一味 " 解藥 "，不能令蘋果在經(jīng)營(yíng)上高枕無憂，例如 Apple TV+ 作為后起之秀，雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但和奈飛等 " 前輩 " 相比市場(chǎng)份額仍然偏小，即便蘋果財(cái)大氣粗，也很難在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn) " 降維打擊 "，而且其內(nèi)容生態(tài)如何突破北美市場(chǎng)，向世界其他文化地區(qū)蔓延，也是值得深思的問題。

" 我每天都在用 "

庫(kù)克又在 " 安利 "Vision Pro

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際，頭顯等應(yīng)用 AI 技術(shù)的新終端讓外界對(duì)蘋果業(yè)績(jī)提升寄予厚望。

據(jù)財(cái)聯(lián)社，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克向所有人推廣了其 " 明星產(chǎn)品 " ——混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭戴式顯示設(shè)備 Vision Pro。庫(kù)克在與分析師見面時(shí)表示，" 我們對(duì) Vision Pro 感到非常興奮，期待明年初的產(chǎn)品上市。"

庫(kù)克還稱自己每天都在使用蘋果的 MR 頭顯 Vision Pro。他表示，無論是媒體人員、開發(fā)人員還是分析師，所有看過演示的人都 " 被震撼了 "。蘋果 Vision Pro 頭顯將于 2024 年初在美國(guó)向消費(fèi)者發(fā)售，并將于明年晚些時(shí)候在更多的國(guó)家和地區(qū)推出。

不過庫(kù)克也表示，" 今天的財(cái)報(bào)會(huì)議無法預(yù)估其未來的收益情況。"

據(jù)證券日?qǐng)?bào)，由于蘋果首款頭顯 Vision Pro 在 2024 年出貨量預(yù)計(jì)較小，此次尚未在業(yè)績(jī)上有明顯體現(xiàn)。而蘋果 CEO 庫(kù)克也未帶來太多關(guān)于 AI 與蘋果融合的消息。在業(yè)績(jī)會(huì)議上，庫(kù)克依舊沒有主動(dòng)提起 AI，僅在回答投資者提問時(shí)表示，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，將 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中。

據(jù)悉，蘋果正在內(nèi)部開發(fā)類似 ChatGPT 的 AI 工具和名為 "Ajax" 的大語(yǔ)言模型，但迄今為止，這一模型及應(yīng)用依舊較為神秘。

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